你好，我是大明宫

我们又见面了

还记得曾经刚刚焕新形象时

我满怀自信，忐忑期待

半年

在这个短暂却也漫长的时间里

感谢你们对我的喜爱与认可

今天

我站上了世界的舞台

复兴繁华、复兴风土

让更多人知道了我的名字

了解了我的故事

        近日，备受国际关注的2020年德国IF设计奖评选结果公布，由大明宫保护办经济发展部组织申报的遗址区全新品牌活化视觉设计凭借创新的理念和浓厚的文化底蕴，从全球的7298件参赛作品中脱颖而出，一举斩获iF设计奖。

大明宫，中国历史上最伟大的宫殿，大唐帝国的大朝正殿，作为当时全世界最辉煌壮丽、面积最庞大的宫殿群，大明宫被称为“中国宫殿建筑的巅峰之作”。而由它开创的宫殿建筑布置方式，更是奠定了东亚中古时期及之后的古代宫殿制度，对中国明清故宫及日本、韩国等东亚宫殿建筑产生了重要影响。此次获奖的品牌视觉设计就是用最简洁、现代的图形表现中国古代宫殿群的恢弘，以及皇家宫殿场景的当代复兴。

设计师说

“类似这种遗址公园，世界上绝大部分的古建都埋藏地下，这给我们设计带来了前所未有的挑战”，万物生长文旅公司设计师王成福先生是大明宫全新品牌形象的设计者，为了挖掘出深埋岁月的唐代皇宫的巍峨景象，并为现代人栩栩如生的重现，他与设计团队运用唐代宫殿的屋脊作为主创意，以简约线条整齐阵列突出千宫之宫的宫殿群恢弘，并以暗金色调和红色展示大明宫独特的古朴历史底蕴。从构图上则采用了简单的平行线条表现大明宫囊括四海、包举宇内的胸襟。千宫之宫的宫殿群符号，传达出当时大唐宫殿群鳞次栉比、万国拜朝的繁华盛景，是历史长河的二维呈现，是繁华千年的城市缩影，更是简约灵动的现代表达。繁华复兴、风土复兴，千年后，现代的设计手法重新活化了大明宫，使西安城市形象又一次年轻化升级。

我想说 

城市文旅通过IP化成为能够与人对话的存在，并透过文化深挖，真正达到文化无所不在。2019年，大明宫保护办召开“繁华千年，视觉活化”品牌形象焕新发布会。随后大明宫遗址区VI视觉识别系统在办公、文创、导视等方面广泛运用，大明宫品牌形象全面焕新，区域IP文旅品牌也更加印象化、符号化。

当然，万物生长团队打造的“大明宫IP视觉”不仅仅是单一层面的“文化表现”，而是真正作为一种研究理念深入到地域文化的发扬中去，让国人和世界真正了解传统地域文化的魅力。独有的历史底蕴，具有着强大的IP影响力和可塑造力，我们也将与设计团队们共同站在国际化的视野下，陆续挖掘唐代文化、外交、人物、建筑、卫戍、律令、节庆、艺术等文化类别的核心内涵，不断更新拓展大明宫IP形象，最终完全将‘大明宫’融入大家的吃穿住行，发挥出无与伦比的发展潜力，用创新创意衍生出无穷的新文旅品牌、新文创产品、新市场和新机会。

我是大明宫

复兴文化硬核创新传播温度

未来的无数可能

我们与你共同见证

关于iF 

iF 设计奖，简称“iF”，是全球最重要的设计奖项。它创立于1953年，由德国历史最悠久的工业设计机构——汉诺威工业设计论坛(iF Industrie Forum Design)每年定期组织举办。该奖项以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世，旨在提升大众对于设计的认知，其最具分量的金奖素有“产品设计界的奥斯卡奖”之称。每年iF都会收到来自全球50多个国家，一万余件参赛作品，其中不乏奔驰、宝马、IBM、LG、三星、索尼、华硕等国际巨头的最新设计产品。由此可见，如今iF已成为当今最有影响力、最具含金量的国际设计大奖之一。