今年春节，《山河诗长安》火爆霸屏，演绎了中国文化的极致浪漫。西安文旅市场“buff叠满”，也迎来新一轮“热辣滚烫”。“传承不泥古，创新不离根”。今年的西安市政府工作报告明确提出，要聚焦贯彻“两个结合”，在促进文化事业和文化产业融合发展上攻坚发力。

作为曲江新区强力推进文旅深度融合高质量发展的重要承载板块，今年，大明宫遗址区将全面落实“八个新突破”工作要求，切实转变发展方式，以高水平的文物保护、高质量的文旅融合产品供给、有特色（助力IP形成）的文旅活动为攻坚抓手，守护遗址文化根、创新文旅融合路，全面助力曲江新区建设世界级旅游目的地的重要展示窗口，打造传承中华文明的世界人文之都的先行示范。

文旅赋能·文化讲述是基础

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。大明宫遗址区拥有得天独厚的文化资源，大明宫的盛唐文化、遗址文明；兴庆宫的园林旖旎、童年记忆；易俗社文化街区的秦声传承、民俗新说；大华·1935的潮流革新、青春时尚……跨越时间空间，诠释着“瓣瓣同心心相连”的文化纽带与共建内核。今年，大明宫遗址区将继续深入挖掘区域内多元异彩的历史内涵、文化故事，用好城市记忆与文化遗产保护研究成果，以文化符号讲好中国故事，以生动故事赋能文旅事业，形成文化软实力，持续推动优秀文化基因与文化发展相适应、与现代社会相协调，实现文化创造性转化与创新性发展。

文旅出圈·特色IP形成是路径

文旅产业需要整合外部资源，以优质内容为牵引力，推动文旅IP深度发展。春节期间，根据携程数据显示，大明宫上元唐宫灯会，入选龙年全国十大热门灯会，多组巨型花灯璀璨闪耀，沉浸式演艺舞动盛唐；兴庆宫长安灯市主打的“灯笼”符号，成为游客趋之若鹜的首要原因；易俗社文化街区的秦腔民俗、大华·1935的大花集市也都成为其不可复制的IP符号，吸引着各自固定且忠实的市场客群。今年，大明宫遗址区将以有特色（助力IP形成）的文旅活动为攻坚抓手，驱动特有文化资源，分层分级，重构经典，拓宽文化IP的广度和文旅融合的深度，主动促进，形成核心粉丝——铁杆粉丝——大众粉丝——潜在受众的圈层结构，为文旅出圈提供可感可触的文化落点。

文旅融合·高质量供给是关键

讲好大遗址故事，传播好中国声音。近年来，在新型文商旅融合发展上，大明宫遗址区创新文化展示载体，推出了异彩纷呈的文化活动与文旅体验项目，并通过增强特色集聚和生态构建，积极引入多元新兴业态，拓展了文旅空间，丰富了产品供给。 今年，大明宫遗址区将以高质量的文旅融合产品供给为主线，打造特色文旅产品，提升景区旅游服务质量，切实做好遗址区文旅融合发展工作。同时寻求优质一流的文化合作机遇，举办更多内涵丰富、品牌力强、受众丰富的文化活动；积极探索文旅融合赋能新方式，丰富优质文旅产品和服务供给，以文史、文旅为核构建“多元空间”，进一步促进区域文旅高质量发展；运用现代科技成果，创新游览体验方式，推出文化创意产品，以多种形式为大众重现大唐盛世“九天阊阖开宫殿”之景。

并在提高运营管理能力和价值提升、弘扬优秀传统文化、跨界融合促进消费模式转型上攻坚突破，聚力优质文旅产品及服务供给，不断满足群众生活的幸福感和获得感，促进文旅消费增长，并且以文化旅游市场为导向，不断积极创新旅游发展理念，打造多元融合的旅游综合体，用新供给激发新需求，新场景促进新消费，新思路推动新发展，为践行文化兴市战略攻坚助澜。守护遗址 复兴文化，解读一个时代的文明，见证一个时代的使命，大明宫遗址区，攻坚突破，履践致远！