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国际化大都市,呼唤“大明宫”这样的支点

千宫万象2020-07-27

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才听说,国内LV又涨价了。

5月5号,LV对全线产品进行提价,部分经典款涨幅甚至超10%。

去年第一季度,LV全球销售额为125亿欧元(近1000亿人民币)。

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原价5万的手包再涨5000,值吗?现实很残酷。LV从来不愁销量,其总裁阿诺特甚至以1170 亿美元身价拿到了“世界首富”的名头。

LV到底贵在哪里?

LV高价格的根源在于其品牌附加的高价值。

但凡打上LV烙印的产品,都被烙上了奢侈且精致的标签,溢价不断攀升。

这就是品牌的力量,不可小觑。


商业品牌附加的产品叫作“商品”,文化品牌附加的产品叫作“文创”。

相较之下,我们会发现后者更加考验品牌本身的底蕴,以及产品的“创意”。而这也是为何市面上商品遍地,却少见文创产品的原因。

物以稀为贵,文创的价值不仅在于价格。


8月,以盛唐“宫廷文化”复兴为内核的大明宫文创将与我们见面。

“唐朝”正走向“唐潮”,文化核心与新潮创意正在交融。

以暗藏玄机的大明宫主题明信片来看,化解了传统文创单纯追求“古香古色”的执念,以撞色视觉搭配线条勾勒,每一张都有独特的观感与内涵。

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且有趣的是,这组明信片并不是独立存在的。

经过简单组装就能再现大明宫“千宫之宫”的风采。

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大明宫首发文创-明信片

我们发现,在大明宫的首发文创中“互动”是一个很关键的元素,也成为了创意的主要表现力。

摒弃过往“摆在架上,放在桌上”仅供观赏的传统功能。

从细节入手,让文创在年轻人的群体中“活”起来。

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大明宫首发文创 既是乘凉优品又是自拍神器

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大明宫首发文创 万国来朝纸胶带

与此同时,要研究大家的碎片化时间怎么利用;

还要挖掘自己藏品的信息,把藏品信息和人们的生活需求联系起来;

这样才能做出让人眼前一亮的文创产品。

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大明宫首发文创-鼠标垫


其实不难想象,有人喜欢史努比的杯子、米奇的牙刷、海贼王的T恤,也就有人喜欢李太白的闹钟、杨贵妃的扇子、唐玄宗的钢笔。

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“深入生活场景,贴近时尚潮流”,这十二字真言才是历史文创能够持续生长的秘诀。

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大明宫首发文创-冰箱贴


比如下面这款手帕,帕面印有大明宫完整鸟瞰图,并用专色标识出主区域划分与主殿位置,兼容了时尚元素与功能性。

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大明宫首发文创-地图丝巾

印有“盛唐宝相花“的餐盘与水杯国风浓郁,花色古拙,让人眼前一亮。

此花纹流行于隋唐,在纺织品、铜镜、银器、唐三彩、敦煌石窟等中多有应用。

大明宫首发文创-国色餐盘

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大明宫首发文创-国色水杯


值得一提的是,即将面世的大明宫国家遗址公园的文创旗舰店也是一大亮点。

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现代下沉式建筑构架,大面积采用了玻璃幕墙的运用。在历史气息浓厚的大明宫遗址区中,“未来式”的感官冲击十分强烈。

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从旗舰店二层的玻璃幕墙远眺,恢宏的丹凤门清晰可见。在浓郁的古建历史氛围中,大明宫文创旗舰店就是一抹明亮的“科技色”。

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超前的设计赋予了超额的观感。行走其中,扑面而来的现代时尚与历史文化感相互勾勒,沉浸式的游览体验感油然而生。

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哲人曾说“所有额外的消费都是环境引起的冲动”,若是身处这样的文创旗舰店中,谁能不想带走些什么呢?

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正如大明宫的文创产品一般,“将历史深藏,用创意说话”,这栋建筑也在自内向外传达同样的理念。

漫步其中,在古今之间尽情穿梭。

打卡拍照,格调满满~

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当然,盛唐文化辉煌而丰富。

在大明宫遗址区,还将有丹凤门博物馆、遗址博物馆、游客中心影院及考古探索中心等主题场馆等待着我们的好奇心探索。

其实,大明宫文创的惊艳亮相铺垫已久。

时间翻到2019年7月底,大明宫迎来了全面的形象焕新。

当古朴的红金配色与现代简约的线条碰撞,散发着唐文化,伴随着潮流感的品牌形象跃然于眼前。

初次看到后竟有种“久违了”的熟悉感,大明宫本应如此。

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文化品牌的焕新与推出是大趋势。

2018年8月2日,腾讯副总裁程武在中国国际数字娱乐产业大会发表演讲《构建新文创生态 打造中国文化符号》。

一起讲好中国故事,缔造更多深入人心的中国文化符号。

作为中国文化产业的巨头,腾讯对于国产文化的定位很高,目标最终也不出意料地瞄准了国际市场:

1、重点关注IP价值观与文化价值的承载;

2、保持耐心,更加持续、长线地塑造IP;

3、积极连接多元主体,广泛汲取力量和资源;

4、推动文化产业“走出去”,在全球市场竞争中成长。

且“瞭望智库”随后也发布报告:“新文创”被纳入中国互联网六大趋势之一。

报告称其代表了文化发展的核心趋势以及产业发展模式的改变,是新时代应有的文化生产方式。

在多方明确“文化品牌决定价值”这一准则后,品牌形象的焕新与文创的推出自然也是水到渠成。

正如苹果公司在数十年中先后调整了5次品牌形象,是为了能够更好地迎合市场,最终迎来了万亿市值。

坐拥千年文化的大明宫形象焕新,也是为了“走出宫墙,迈向世界”。

5f1e93978d0a8.jpg其实不难理解,盛唐IP自身的底蕴深厚无需多言,且千年历史已为品牌充分背书。但若想充分发挥品牌魅力、创造价值,还需两个特质:

1、持续性。

2、延续性。

“持续性”是一条线,即品牌的生命力。各个城市,各个景区早期文创习惯传统化复制,这样做出的文创既没有差异化也没有生命力,自然就无法在市场中立稳脚跟。

 我们希望未来的大明宫,是面向年轻群体,融合潮玩元素,在不流失自有特色的同时又能兼顾市场。 

“延续性”是一个面,是品牌的多样化。无论是大明宫还是漫威宇宙,无论是太平公主还是美国队长。品牌的载体绝对不是单一化的,而是应该广泛扩散且各有性格。

 以盛唐“宫廷文化”为后盾的大明宫品牌,除却本身的宫殿文化IP外,还有丰富的人物IP,以及延伸到吃穿住行各个方面的盛唐历史IP。在这一点上,大明宫的潜力让人咋舌。

三、

“以品牌为核心,以文创为载体”,这是一条被反复确认肯定的路线。

贴近生活,融入生活的文创品类选择可以在无形输出品牌文化的同时也培养了受众的消费习惯。将潮流与时尚元素融入文创产品,无疑是最为有效的切入点。

且随着文创产品的不断铺开,品牌的影响力也会与日俱增。

二者结合的路线,除却能够实现“十亿+”的经济价值,还会不断地强化文化价值与社会价值。

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目前来看,在文创领域做到极致的是诞生于游戏,却席卷了小说、电影、动漫、漫画、玩具等整个文化产业的"精灵宝可梦"。

据查,精灵宝可梦自诞生以来,通过游戏、动漫、电影等版权售卖或衍生品打造,共赚取了超900亿美金的利润,是世界上吸金能力最强的品牌IP。

在输出卡通文化的同时,“精灵宝可梦”在以多种形式面世的同时也将日本的风景、人文、历史扩散至世界的每一个角落。

另一面,日本小镇北荣町将《名侦探柯南》作为本地IP,导入书籍、壁画、电影、动漫等文化要素,从无到有打造文旅类小镇,已成为全球柯南迷的朝圣之地。“文创+文旅”联动的成功模式让人耳目一新。

由此可见:优秀品牌所承载的文化,世界都会欣然拥抱。

珠玉在先,经验在前。

大明宫文化发掘、品牌赋予、文创推出的链条已初步成型。

往后延伸,在文化品牌上大明宫可施展腾挪的空间让人期待。除却承载着品牌形象的文创产品持续扩张外,亦可联动整个大明宫国家遗址公园乃至整个西安,形成以盛唐文化为核心的文旅产业项目。

在软文化方面,还有文学、影视、游戏等广阔领域等待着大明宫不断强化形象,扩张品牌影响力。

让文化品牌与产品形成良性循环,互相巩固,齐头并进。

当文创产品与文化产品全面铺开,“大明宫”这一世界级IP自然会被广泛接纳,而属于我们的优秀文化也会在国际中多点开花。

目前,在世界范围内文化产业已成为经济增长的重要的一极,以文创为核心的产业链已趋万亿经济规模。

蓄势待发,万亿级的文化市场,大明宫正在入场。